segunda-feira, 14 de janeiro de 2013

Marketing Verde - Parte I



O chamado Marketing Verde ou Ambiental entrou em destaque no final dos anos 1980 e início dos 1990. Ele começa na Europa quando produtos específicos foram identificados como sendo prejudiciais para a atmosfera da Terra. Esta especialização no Marketing consiste em todas as atividades destinadas a gerar e facilitar quaisquer trocas destinados a satisfazer as necessidades humanas, com tal satisfação que essas necessidades e desejos ocorram com mínimo impacto negativo no ambiente natural. Engloba a comercialização de produtos que se presume serem ambientalmente seguros e tem rapidamente emergido como um fenômeno mundial. Assim, o Marketing Verde incorpora uma ampla gama de atividades, incluindo a modificação de produtos, mudanças no processo de produção, mudanças de embalagem, bem como a modificação da publicidade dele ferramenta. Ainda assim, definir tal Marketing não é uma tarefa simples, onde vários significados se cruzam e se contradizem. Um exemplo disso é a existência de diferentes definições sociais, ambientais e de varejo ligadas a este termo. Outros termos similares usados ​​são Marketing de Ambientalismo e Marketing Ecológico. Empresas comerciais também aproveitaram a oportunidade e começaram a responder aos desafios ambientais, praticando estratégias de Marketing Verde. O consumo verde - um tipo específico de consumo consciente - tem desempenhado um papel de catalisador nos conduzindo ao ambientalismo empresarial e conduzindo as empresas a negócios orientados por Marketing Verde. Marketing verde tem um papel potencialmente importante a desempenhar na realização do desenvolvimento sustentável global.



Referência

  • Tishey Rakshita; Green Marketing; Indian Streams Research Journal : Management - Marketing; Vol - I , ISSUE - V , June 2011 - www.isrj.net

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