Greenwashing - 2

Traduzido de: en.wikipedia.org - Greenwashing  

Consequências 

Falta de integridade

Algumas empresas comunicam e divulgam alegações éticas ou de responsabilidade social infundadas e praticam greenwashing, o que aumenta o cinismo e a desconfiança do consumidor.[Jahdi, 2009] Ao utilizar o greenwashing, as empresas podem apresentar seus negócios como mais sustentáveis ​​ecologicamente do que realmente são. De acordo com um relatório de políticas, o greenwashing inclui riscos como propagandas e comunicações públicas enganosas, credenciais ESG enganosas e alegações falsas ou enganosas de créditos de carbono.[Chan, 2023] 

Após uma análise jurídica, os riscos de corrupção e integridade nos relatórios de soluções climáticas mostram que as regulamentações são significativamente mais fracas para credenciais ESG enganosas do que para padrões de publicidade e lavagem climática. Apesar das obrigações impostas, as agências de classificação ESG ou auditores ESG não são regulamentados em nenhuma das jurisdições analisadas. Fatores como a falta de supervisão por prestadores de serviços ambientais terceirizados, a opacidade das metodologias internas de pontuação e a falta de alinhamento e consistência em torno das avaliações ESG podem criar oportunidades para alegações enganosas ou infundadas e, no pior dos casos, suborno ou fraude.[Chan, 2023]  

Protesto anarquista contra o capitalismo, com cartaz dizendo "Ganância não é verde".

Efeitos psicológicos

Greenwashing é uma área de pesquisa relativamente nova em Psicologia, e é necessário haver mais consenso entre os estudos sobre como o greenwashing afeta consumidores e stakeholders. Devido à variação de país e geografia em estudos publicados recentemente, a discrepância entre o comportamento do consumidor nos estudos pode ser atribuída a diferenças culturais ou geográficas.

Efeito na percepção do consumidor

Pesquisadores descobriram que os consumidores preferem significativamente produtos ecologicamente corretos em relação aos seus equivalentes greenwashed.[Lee, 2017] Uma pesquisa da LendingTree constatou que 55% dos americanos estão dispostos a gastar mais em produtos que consideram mais sustentáveis ​​e ecologicamente corretos.[Sherrier, 2022] 

As percepções dos consumidores sobre o greenwashing também são mediadas pelo nível de greenwashing ao qual estão expostos.[Torelli, 2019] Outras pesquisas sugerem que poucos consumidores notam o greenwashing, principalmente quando percebem a empresa ou marca como confiável. Quando os consumidores percebem a publicidade verde como confiável, desenvolvem atitudes mais positivas em relação à marca, mesmo quando a publicidade é greenwashed.[Özsoy, 2016] 

Outras pesquisas sugerem que consumidores com maior preocupação ambiental são mais capazes de diferenciar entre marketing verde honesto e publicidade greenwashed; quanto maior a preocupação ambiental, maior a intenção de não comprar de empresas das quais percebem comportamento publicitário greenwashing. Quando os consumidores utilizam o boca a boca para se comunicar sobre um produto, a preocupação ambiental fortalece a relação negativa entre a intenção de compra do consumidor e a percepção de greenwashing.[Zhang, 2018] 

Pesquisas sugerem que os consumidores desconfiam de empresas que praticam greenwashing por considerarem o ato enganoso. Se os consumidores perceberem que uma empresa se beneficiaria realisticamente de uma alegação de marketing verde ser verdadeira, é mais provável que a alegação e a empresa sejam vistas como genuínas.[Foreh, 2003] 

A disposição dos consumidores em comprar produtos verdes diminui quando percebem que os atributos verdes comprometem a qualidade do produto, tornando o greenwashing potencialmente arriscado, mesmo quando o consumidor ou a parte interessada não são céticos em relação à mensagem verde. Palavras e frases frequentemente usadas em mensagens verdes e greenwashing, como "gentil", podem levar os consumidores a acreditar que o produto verde é menos eficaz do que uma opção não verde.[Newman, 2014]  

 

Atribuições de greenwashing

Rótulos ecológicos podem ser atribuídos a um produto por uma organização externa e pela própria empresa. Isso tem levantado preocupações, pois as empresas podem rotular um produto como verde ou ecologicamente correto divulgando seletivamente seus atributos positivos, sem divulgar danos ambientais.[Lyon, 2015] Os consumidores esperam ver rótulos ecológicos de fontes internas e externas, mas percebem rótulos de fontes externas como mais confiáveis. Pesquisadores da Universidade de Twente descobriram que rótulos ecológicos internos não certificados ou com greenwashing ainda podem contribuir para a percepção do consumidor sobre uma empresa responsável, com os consumidores atribuindo motivação interna à rotulagem ecológica interna da empresa.[Gosselt, 2019] Outras pesquisas que conectam a teoria da atribuição e o greenwashing descobriram que os consumidores frequentemente percebem a publicidade verde como greenwashing quando as empresas usam anúncios verdes, atribuindo a mensagem verde ao interesse próprio da empresa. A publicidade verde pode ter um efeito contraproducente, principalmente quando a alegação ambiental anunciada não corresponde ao engajamento ambiental da empresa.[Nyilasy, 2014]  

Implicações para negócios verdes

Pesquisadores que trabalham com percepção do consumidor, psicologia e greenwashing observam que as empresas devem "praticar o que pregam" em relação à publicidade e ao comportamento verdes para evitar as conotações e percepções negativas do greenwashing. O marketing, a rotulagem e a publicidade verdes são mais eficazes quando correspondem ao engajamento ambiental da empresa. Isso também é mediado pela visibilidade desses engajamentos ambientais, o que significa que, se os consumidores desconhecem o compromisso de uma empresa com a sustentabilidade ou o ethos de consciência ambiental, eles não podem considerar a sustentabilidade em sua avaliação da empresa ou do produto.[Berrone, 2017] 

A exposição ao greenwashing pode tornar os consumidores indiferentes ou gerar sentimentos negativos em relação ao marketing verde. Assim, empresas genuinamente verdes devem se esforçar mais para se diferenciar daquelas que usam alegações falsas. No entanto, os consumidores podem reagir negativamente a alegações válidas de sustentabilidade devido a experiências negativas com o greenwashing.[Szabo, 2021]

Por outro lado, as preocupações sobre a percepção de esforços genuínos para desenvolver práticas mais amigas do ambiente podem levar ao “greenhushing”, em que uma empresa evita divulgar esses esforços por receio de ser acusada de greenwashing de qualquer forma.[Pears, 2023] 

Dissuasão

As empresas podem buscar a certificação ambiental para evitar o greenwashing por meio da verificação independente de suas alegações ambientais. Por exemplo, o Carbon Trust Standard, lançado em 2007, tem o objetivo declarado de "acabar com o 'greenwashing' e destacar empresas que demonstram genuíno compromisso com o meio ambiente".[Guardian, 2008] 

Houve tentativas de reduzir o impacto do greenwashing, expondo-o ao público.[Choice, 2009] O Índice de Greenwashing, criado pela Universidade do Oregon em parceria com a EnviroMedia Social Marketing, permitiu que o público publicasse e classificasse exemplos de greenwashing, mas foi atualizado pela última vez em 2012.[GWIndex, 2012] 

Pesquisas publicadas no Journal of Business Ethics em 2011 mostram que as Classificações de Sustentabilidade podem dissuadir o greenwashing. Os resultados concluíram que classificações de sustentabilidade mais altas levam a uma reputação de marca significativamente melhor do que classificações de sustentabilidade mais baixas. Essa mesma tendência foi observada independentemente do nível de comunicação de responsabilidade social corporativa (RSC) da empresa. Essa descoberta demonstra que os consumidores prestam mais atenção às classificações de sustentabilidade do que às comunicações de RSC ou às alegações de greenwashing.[Parguel, 2011] 

A Federação Mundial de Anunciantes lançou seis novas diretrizes para anunciantes em 2022 para prevenir o greenwashing. Essas abordagens incentivam alegações ambientais confiáveis ​​e resultados mais sustentáveis.[WFANET, 2022]  

Regulamentação

As regulamentações mundiais sobre alegações ambientais enganosas variam de responsabilidade criminal a multas ou diretrizes voluntárias.

Austrália

A Lei de Práticas Comerciais Australiana pune empresas que fornecem alegações ambientais enganosas. Qualquer organização considerada culpada poderá enfrentar multas de A$ 6 milhões.[Telegraph, 2016] Além disso, a parte culpada deve arcar com todas as despesas incorridas para esclarecer o real impacto ambiental de seu produto ou empresa.[Naish, 2008]

Canadá

O Escritório de Concorrência do Canadá, juntamente com a Associação Canadense de Normas, desencoraja as empresas a fazerem "alegações vagas" sobre o impacto ambiental de seus produtos. Quaisquer alegações devem ser apoiadas por "dados prontamente disponíveis".[Naish, 2008] 

União Europeia

O Organismo Europeu de Luta Antifraude (OLAF) lida com investigações que tenham um elemento ambiental ou de sustentabilidade, como o uso indevido de fundos da UE destinados a produtos verdes e a falsificação e contrabando de produtos com potencial para prejudicar o meio ambiente e a saúde. Também lida com a exploração madeireira ilegal e o contrabando de madeira nobre e madeira serrada para a UE (branqueamento de capitais).[Reuters, 2020] 

 

Em janeiro de 2021, a Comissão Europeia, em cooperação com as autoridades nacionais de proteção ao consumidor, publicou um relatório sobre o seu inquérito anual a websites de consumidores investigados por violações da legislação de proteção ao consumidor da UE.[Valero, 2021] O estudo analisou alegações ecológicas numa vasta gama de produtos de consumo, concluindo que, para 42% dos websites examinados, as alegações eram provavelmente falsas e enganosas e poderiam constituir processos judiciais por práticas comerciais desleais.[Park, 2022] 

No contexto das crescentes preocupações relativamente à autenticidade das alegações de sustentabilidade ecológica das empresas, o greenwashing surgiu como uma questão significativa e representa um verdadeiro desafio para as lacunas na regulamentação das finanças sustentáveis. A ESMA delineou a correlação entre o crescimento de fundos relacionados com ESG e o greenwashing. O aumento exponencial de fundos que integram linguagem vaga relacionada com ESG nos seus nomes começou desde o Acordo de Paris (2015) e é eficaz para atrair mais investidores de forma enganosa.[ESMA, 2023] 

 

A agenda 2020-2024 da DG FISMA, preocupada com o greenwashing, concilia dois objetivos: aumentar o capital para investimentos sustentáveis ​​e reforçar a confiança e a proteção dos investidores nos mercados financeiros europeus.[DG FISMA, 2020]

A União Europeia firmou um acordo provisório para impor novas regras de reporte a empresas com mais de 250 funcionários e um volume de negócios de € 40 milhões. Essas empresas devem divulgar informações ambientais, sociais e de governança (ESG), o que ajudará a combater o greenwashing. Esses requisitos entram em vigor em 2024.[Jones, 2022] A Comissão Europeia apresentou uma proposta de regulamentação ESG com o objetivo de reforçar a transparência e a integridade na classificação ESG em 2023.[Payne, 2023]  

Alemanha

Em junho de 2024, o Tribunal Constitucional Federal da Alemanha decidiu que as empresas que utilizam a expressão "neutralidade climática" em publicidade devem definir o significado do termo, ou o uso da expressão não continuará a ser permitido devido à sua vaguidade.[Kirby, 2024]  

Noruega

A Ouvidoria do Consumidor da Noruega tem como alvo montadoras que alegam que seus carros são "verdes", "limpos" ou "ecologicamente corretos", com algumas das diretrizes de publicidade mais rigorosas do mundo. Bente Øverli, representante da Ouvidoria do Consumidor, afirmou: "Os carros não podem fazer nada de bom para o meio ambiente, exceto causar menos danos do que outros." Fabricantes correm o risco de multas se não removerem anúncios enganosos. Øverli afirmou não ter conhecimento de outros países que tenham tomado medidas tão drásticas contra carros e o meio ambiente.[Alter, 2007; Doyle, 2007; Doyle, 2007B; Øverli, 2007] 

Tailândia

A Certificação Green Leaf é um método de avaliação criado pela Associação das Nações do Sudeste Asiático (ASEAN) como uma métrica que avalia a eficiência ambiental dos hotéis em termos de proteção ambiental.[Mishra, 2016] Na Tailândia, acredita-se que essa certificação ajude a regular o fenômeno de greenwashing associado a hotéis sustentáveis. Eco-hotéis ou "hotéis verdes" são hotéis que adotaram práticas sustentáveis ​​e ecologicamente corretas em suas operações de hospitalidade.[Rahman, 2015] Desde o desenvolvimento da indústria do turismo na ASEAN, a Tailândia superou seus países vizinhos em turismo receptivo, com 9% das contribuições diretas para o PIB da Tailândia provenientes da indústria de viagens e turismo em 2015.[Liu, 2018] Devido ao crescimento e à dependência do turismo como pilar econômico, a Tailândia desenvolveu o "turismo responsável" na década de 1990 para promover o bem-estar das comunidades locais e do meio ambiente afetado pela indústria.[Mishra, 2016] No entanto, estudos mostram que os princípios e as percepções ambientais das empresas hoteleiras sustentáveis ​​contradizem a base das responsabilidades sociais corporativas no turismo responsável.[Mishra, 2016; Baxter, 2021] Nesse contexto, a emissão da Certificação Green Leaf visa responsabilizar a indústria hoteleira e as cadeias de suprimentos pelas responsabilidades sociais corporativas em relação à sustentabilidade, fazendo com que uma organização internacional independente avalie um hotel e o classifique de uma a cinco notas.[Satchapappichit, 2013]  

Reino Unido

A Autoridade de Concorrência e Mercados é a principal autoridade de concorrência e defesa do consumidor do Reino Unido. Em setembro de 2021, publicou um Código de Declarações Verdes para proteger os consumidores de declarações ambientais enganosas e as empresas da concorrência desleal.[CMA, 2021] Em maio de 2024, a Autoridade de Conduta Financeira introduziu regras anti-greenwashing que abrangem declarações de sustentabilidade feitas por empresas regulamentadas que comercializam produtos ou serviços financeiros.[FCA, 2024]  

Estados Unidos

A Comissão Federal de Comércio (FTC) fornece diretrizes voluntárias para alegações de marketing ambiental. Essas diretrizes conferem à FTC o direito de processar alegações falsas e enganosas. Essas diretrizes não são executáveis, mas sim destinadas a serem seguidas voluntariamente: 

• Qualificações e divulgações: A Comissão tradicionalmente considera que, para serem eficazes, quaisquer qualificações ou divulgações, como as descritas nos guias verdes, devem ser suficientemente claras, proeminentes e compreensíveis para evitar enganos. A clareza da linguagem, o tamanho relativo da fonte e a proximidade com a alegação qualificada, e a ausência de alegações contrárias que possam prejudicar a eficácia, maximizarão a probabilidade de que as qualificações e divulgações sejam adequadamente claras e proeminentes.[FTC, 2008] 

• Distinção entre benefícios de produto, embalagem e serviço: Uma alegação de marketing ambiental deve ser apresentada de forma a deixar claro se o atributo ou benefício ambiental afirmado se refere ao produto, à embalagem do produto, a um serviço ou a uma parte ou componente do produto, embalagem ou serviço. Se o atributo ou benefício ambiental se aplicar a todos os componentes de um produto ou embalagem, exceto os menores e incidentais, a alegação não precisa ser qualificada para identificar esse fato. Pode haver exceções a esse princípio geral. Por exemplo, se uma alegação "reciclável" não qualificada for feita e a presença do componente incidental limitar significativamente a capacidade de reciclar o produto, a alegação será enganosa.[FTC, 2008]  

• Exagero do atributo ambiental: Uma alegação de marketing ambiental não deve ser apresentada de forma a superestimar o atributo ou benefício ambiental, expressa ou implicitamente. Os profissionais de marketing devem evitar implicações de benefícios ambientais significativos se o benefício for insignificante.[FTC, 2008] 

• Alegações comparativas: As alegações de marketing ambiental que incluem uma declaração comparativa devem ser apresentadas de forma a tornar a base da comparação suficientemente clara para evitar a indução ao erro do consumidor. Além disso, o anunciante deve ser capaz de fundamentar a comparação.[FTC, 2008] 

A FTC anunciou em 2010 que atualizaria suas diretrizes para alegações de marketing ambiental na tentativa de reduzir o greenwashing.[MaidBrigade, 2016] A revisão dos Guias Verdes da FTC abrange uma ampla gama de contribuições públicas, incluindo centenas de comentários de consumidores e da indústria sobre revisões propostas anteriormente, oferecendo orientações claras sobre o que constitui informação enganosa e exigindo evidências factuais claras.[Park, 2022]  

De acordo com o presidente da FTC, Jon Leibowitz, "A introdução de produtos ecologicamente corretos no mercado é uma vitória para os consumidores que desejam adquirir produtos mais ecológicos e para os produtores que desejam vendê-los". Leibowitz também afirma que esse ganho mútuo só pode ocorrer se as alegações dos profissionais de marketing forem diretas e comprovadas.[FTC, 2012] 

Em 2013, a FTC começou a aplicar essas revisões. A empresa reprimiu seis empresas diferentes; cinco dos casos envolviam publicidade falsa ou enganosa sobre a biodegradabilidade dos plásticos. A FTC acusou a ECM Biofilms, a American Plastic Manufacturing, a CHAMP, a Clear Choice Housewares e a Carnie Cap por deturparem a biodegradabilidade de seus plásticos tratados com aditivos.[Elks, 2013] 

A FTC acusou uma sexta empresa, a AJM Packaging Corporation, de violar uma ordem de consentimento da comissão que proíbe as empresas de usar alegações publicitárias baseadas no produto ou na embalagem como sendo "degradáveis, biodegradáveis ​​ou fotodegradáveis" sem informações científicas confiáveis.[Elks, 2013] A FTC agora exige que as empresas divulguem e forneçam as informações que qualificam suas alegações ambientais para garantir a transparência. 

China

A questão do marketing verde e do consumismo na China tem ganhado atenção significativa à medida que o país enfrenta desafios ambientais. De acordo com "Marketing Verde e Consumismo na China: Analisando a Literatura", de Qingyun Zhu e Joseph Sarkis, a China implementou leis de proteção ambiental para regular o setor empresarial e comercial. Regulamentações como a Lei de Proteção Ambiental e a Lei de Promoção da Economia Circular contêm disposições que proíbem a propaganda enganosa (conhecida como greenwashing).[Zhu, 2015; CEDD, 2008] O governo chinês emitiu regulamentos e normas para regular a publicidade e a rotulagem ecológicas, incluindo as Diretrizes para Certificação de Publicidade Verde, as Diretrizes para Rotulagem Ambiental e Certificação de Produtos Ecológicos e as Normas para Declaração de Produtos de Proteção Ambiental. Essas diretrizes promovem a transparência no marketing verde e previnem alegações falsas ou enganosas. As Diretrizes para Certificação de Publicidade Verde exigem que as alegações de publicidade ecológica sejam verdadeiras, precisas e verificáveis.[PackagingLaw, 2021] Essas diretrizes e certificações exigem que os rótulos ecológicos sejam baseados em evidências científicas e técnicas e não contenham informações falsas ou enganosas. As normas também exigem que os rótulos ecológicos sejam fáceis de entender e não confundam ou enganem os consumidores. As regulamentações para greenwashing, publicidade e rotulagem ecológicas na China visam proteger os consumidores e evitar alegações enganosas. A crise climática, a sustentabilidade e o greenwashing na China continuam sendo cruciais e exigem atenção constante. A implementação de regulamentações e diretrizes para publicidade e rotulagem ecológicas na China visa promover a transparência e evitar alegações falsas ou enganosas.

Em esforços para interromper essa prática, em novembro de 2016, o Gabinete Geral do Conselho de Estado introduziu uma legislação para promover o desenvolvimento de produtos verdes, incentivar as empresas a adotar práticas sustentáveis ​​e mencionar a necessidade de um padrão unificado para o que deveria ser rotulado como verde.[LawInfoChina, 2016] Este foi um plano ou opinião geral sobre o assunto, sem especificações sobre sua implementação, no entanto, com legislação e planos redigidos de forma semelhante na época, houve um impulso em direção a um padrão unificado de produto verde.[ChinaGreenProd, 2023] Até então, os produtos verdes tinham vários padrões e diretrizes desenvolvidos por diferentes agências governamentais ou associações industriais, resultando em uma falta de consistência e coerência. Um exemplo de diretrizes definidas então foi o do Ministério da Proteção Ambiental da China (agora conhecido como Ministério da Ecologia e Meio Ambiente). Eles emitiram especificações em 2000, mas essas diretrizes eram limitadas e não amplamente reconhecidas pela indústria ou pelos consumidores. Somente em 2017, com o lançamento do GB/T (um conjunto de normas e recomendações nacionais), foi estabelecida uma diretriz abrangente para o que constituiria a manufatura verde e uma cadeia de suprimentos verde.[ChinaGreenProdB, 2023; SAC, 2023] Expandindo essas diretrizes em 2019, a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado (SAMR) criou regulamentações para os Selos de Produtos Verdes, símbolos usados ​​em produtos para marcar que atendem a determinados critérios ecologicamente corretos, e agências de certificação verificaram seus processos de fabricação.[FAO, 2023; ChinaGreenProdC] Os padrões e a cobertura para produtos verdes aumentaram com o passar do tempo, com mudanças e melhorias na padronização de produtos verdes ainda ocorrendo em 2023.[SAC, 2023]  

 

Na China, a Campanha do Greenpeace concentra-se no ponto crítico da poluição do ar. A campanha visa abordar o grave problema da poluição do ar prevalente em muitas comunidades chinesas. A campanha tem trabalhado para aumentar a conscientização sobre os impactos da poluição do ar na saúde e no meio ambiente, defender políticas e regulamentações governamentais mais robustas para reduzir as emissões e incentivar uma mudança em direção a fontes de energia limpas e renováveis.[Ying, 2023] De 2011 a 2016, associamos marcas globais de fast fashion à poluição química tóxica na China por meio de seus fabricantes. Muitas empresas multinacionais e fornecedores locais pararam de usar produtos químicos tóxicos e nocivos. Entre elas, Adidas, Benetton, Burberry, Esprit, H&M, Puma e Zara, entre outras. A Campanha do Greenpeace na China envolveu diversas atividades, incluindo pesquisa científica, educação pública e esforços de advocacia. A campanha organizou eventos de conscientização pública para envolver consumidores e formuladores de políticas, incentivando-os a tomar medidas para melhorar a qualidade do ar. Nos últimos anos, o secretário-geral do Partido Comunista Chinês, Xi Jinping, comprometeu-se a controlar a expansão de usinas termelétricas a carvão. Ele também prometeu interromper a construção de novas usinas termelétricas a carvão no exterior. A campanha busca despertar o interesse público e governamental por medidas mais rigorosas de controle da poluição do ar, promover mais tecnologias de energia limpa e contribuir para a saúde, o bem-estar e a sustentabilidade na China. No entanto, a saúde dos cidadãos chineses está em primeiro plano, visto que a poluição do ar é uma questão crítica no país. O artigo enfatiza que a China priorizou a colocação das pessoas em primeiro plano nas questões ambientais. As campanhas do Greenpeace da China e de outros países fazem parte de seus esforços globais para enfrentar os desafios ambientais e promover a sustentabilidade.

Termos relacionados

Bluewashing

"Bluewashing" é um termo semelhante. No entanto, em vez de anunciar falsamente práticas ecologicamente corretas, as empresas estão anunciando responsabilidade social corporativa. Por exemplo, as empresas afirmam lutar pelos direitos humanos enquanto praticam práticas de produção antiéticas, como pagar quase nada aos funcionários das fábricas.[AHRI, 2024]

O comércio de emissões de carbono pode ser semelhante ao greenwashing, pois transmite uma impressão ecologicamente correta, mas pode ser contraproducente se o carbono tiver um preço muito baixo ou se grandes emissores receberem "créditos gratuitos". Por exemplo, a subsidiária MBNA do Bank of America oferece MasterCards "Eco-Logique" que recompensam os clientes canadenses com compensações de carbono quando os utilizam. Os clientes podem sentir que estão anulando sua pegada de carbono ao comprar produtos com esses cartões, mas apenas 0,5% do preço de compra é destinado à compra de compensações de carbono; o restante da taxa de intercâmbio ainda vai para o banco.[CCC, 2013] 

Greenscamming
 

Greenscamming descreve uma organização ou produto que adota um nome que insinua falsamente respeito ao meio ambiente. Está relacionado tanto ao greenwashing quanto ao greenspeak.[Beder, 2002][Nota 1] Isso é análogo ao mimetismo agressivo na biologia.[Washington, 2011pp. 72–75; Ehrlich, 1996] 

Greenscamming é usado, em particular, por empresas industriais e associações que utilizam organizações de astroturfing para tentar contestar descobertas científicas que ameaçam seu modelo de negócios.[Nota 2] Um exemplo é a negação do aquecimento global causado pelo homem por empresas do setor de energia fóssil, também impulsionada por organizações de greenscamming especialmente fundadas.[UCS, 2017] 

Um dos motivos para estabelecer organizações de greenscamming é a dificuldade de comunicar abertamente os benefícios de atividades que prejudicam o meio ambiente. O sociólogo Charles Harper enfatiza que seria difícil promover um grupo chamado "Coalizão para Destruir o Meio Ambiente com Lucro". Iniciativas antiambientais, portanto, devem dar às suas organizações de fachada nomes deliberadamente enganosos se quiserem ter sucesso, já que pesquisas mostram que a proteção ambiental conta com um consenso social.[UNDP, 2021; Arato, 2024; Cohen, 2025] No entanto, o perigo de ser exposta como uma iniciativa antiambiental acarreta um risco considerável de que as atividades de greenscamming tenham um efeito contraproducente para os iniciadores.[Harper, 2012pp. 244–256] 

Organizações de greenscamming atuam ativamente na negação climática organizada.[Washington, 2011pp. 72–75] Um importante financiador de organizações de greenscamming foi a petrolífera ExxonMobil, que apoiou financeiramente mais de 100 organizações de negação climática e gastou cerca de 20 milhões de dólares americanos em grupos de greenscamming.[Washington, 2011pp. 75] James Lawrence Powell identificou as designações "admiráveis" de muitas dessas organizações como a característica comum mais marcante, o que, em sua maioria, soou bastante racional. Ele cita uma lista de organizações de negação climática elaborada pela Union of Concerned Scientists (“União de Cientistas Preocupados”[Nota 3]), que inclui 43 organizações financiadas pela Exxon. Nenhum deles tinha um nome que levasse a inferir que a negação das mudanças climáticas fosse sua "razão de ser". A lista é encabeçada pela Africa Fighting Malaria, cujo site apresenta artigos e comentários que se opõem a conceitos ambiciosos de mitigação climática, embora os perigos da malária possam ser exacerbados pelo aquecimento global.[Powell, 2011]  

Organizações de Greenscamming 

Exemplos de organizações de Greenscamming incluem a National Wetlands Coalition, Friends of Eagle Mountain, The Sahara Club, The Alliance for Environment and Resources, The Abundant Wildlife Society of North America, a Global Climate Coalition, o National Wilderness Institute, a Environmental Policy Alliance of the Center for Organizational Research and Education e o American Council on Science and Health.[Ehrlich, 1996; Schneider, 2016] Por trás dessas organizações ostensivas de proteção ambiental estão os interesses de setores empresariais. Por exemplo, empresas de perfuração de petróleo e incorporadoras imobiliárias apoiam a National Wetlands Coalition. A Friends of Eagle Mountain é apoiada por uma empresa de mineração que deseja converter minas a céu aberto em aterros sanitários. A Global Climate Coalition foi apoiada por empresas comerciais que lutaram contra as medidas de proteção climática impostas pelo governo. Outras organizações de Greenscam incluem o U.S. Council for Energy Awareness, apoiado pela indústria nuclear; a Wilderness Impact Research Foundation, que representa os interesses de madeireiros e fazendeiros; e a Fundação Ambiental Americana, representando os interesses dos proprietários de terras.[Harper, 2012pp. 245] 

Outra organização de Greenscam é a Northwesterners for More Fish, que teve um orçamento de US$ 2,6 milhões em 1998. Este grupo se opôs a medidas de conservação para peixes ameaçados de extinção que restringiam os interesses de empresas de energia, empresas de alumínio e a indústria madeireira da região, e tentou desacreditar ambientalistas que promoviam habitats para peixes.[Ehrlich, 1996] O Centro para o Estudo do Dióxido de Carbono e Mudanças Globais, o Instituto Nacional de Política Ambiental e o Conselho de Informação sobre o Meio Ambiente, financiado pela indústria do carvão, também são organizações de greenscam.[Washington, 2011pp. 75] 

Na Alemanha, essa forma de imitação ou engano é usada pelo "Instituto Europeu para o Clima e Energia" (EIKE), que sugere, pelo seu nome, que é uma importante instituição de pesquisa científica.[Brüggemann, 2017] Na verdade, o EIKE não é uma instituição científica, mas uma organização de lobby que não possui um escritório nem emprega cientistas do clima, mas, em vez disso, dissemina notícias falsas sobre questões climáticas em seu site.[Rahmstorf, 2012]   

Notas

1.Na política monetária dos Estados Unidos, o termo Fedspeak (aproximadamente “fala do FED”, a Federal Reserve, banco central dos EUA, também conhecido como Greenspeak) é o que Alan Blinder chamou de "um dialeto túrgido do inglês" usado pelos presidentes do Federal Reserve Board para fazer declarações prolixas, vagas e ambíguas. A estratégia, que foi usada com mais destaque por Alan Greenspan, foi usada para evitar que os mercados financeiros reagissem exageradamente às observações do presidente. A cunhagem é um paralelo intencional à Novilíngua de Orwell, em seu livro distópico 1984.

O Fedspeak, quando foi usado por Alan Greenspan, era frequentemente chamado de Greenspeak. Uma definição alternativa de Greenspeak é "a linguagem codificada e cuidadosa empregada pelo presidente do Federal Reserve dos EUA, Alan Greenspan".

en.wikipedia.org - Fedspeak 

2.Astroturfing é a prática enganosa de ocultar os patrocinadores de uma mensagem ou organização orquestrada (por exemplo, política, econômica, publicitária, religiosa ou de relações públicas) para fazer com que pareça que se origina e é apoiada por participantes de base não solicitados. É uma prática que visa dar credibilidade às declarações ou organizações, ocultando informações sobre os financiadores da fonte.

A implicação por trás do uso do termo é que, em vez de um esforço de base "verdadeiro" ou "natural" por trás da atividade em questão, há uma aparência "falsa" ou "artificial" de apoio. É cada vez mais reconhecido como um problema nas mídias sociais, no comércio eletrônico e na política. O astroturfing pode influenciar a opinião pública inundando plataformas como blogs políticos, sites de notícias e sites de avaliação com conteúdo manipulado. Alguns grupos acusados ​​de astroturfing argumentam que estão legitimamente ajudando ativistas cidadãos a fazerem suas vozes serem ouvidas. 

en.wikipedia.org - Astroturfing 

3.A Union of Concerned Scientists (UCS, “União de Cientistas Preocupados”) é uma organização sem fins lucrativos de defesa da ciência sediada nos Estados Unidos. Seus membros incluem muitos cidadãos comuns, além de cientistas profissionais. Anne Kapuscinski, Professora de Estudos Ambientais e Diretora do Programa de Ciência e Política Costeira da Universidade da Califórnia, Santa Cruz, preside o Conselho Diretor da UCS desde 2015, tendo substituído James J. McCarthy, Professor de Oceanografia Biológica da Universidade Harvard e ex-presidente da Associação Americana para o Avanço da Ciência.

en.wikipedia.org - Union of Concerned Scientists 

 

Referências

AHRI (2024) "Explainer: What is greenwashing and bluewashing, and why should we care about it". Australian Human Rights Institute. Retrieved 2024-11-18.  

Alter, Lloyd (2007-06-09). "Greenwash Watch: Norways Says Cars Neither Green Nor Clean". treehugger.com. Archived from the original on 2011-05-18. Retrieved 2024-05-21. 

 

Arato, Jozsef et al (2024) Environmental protection is more important to European citizens of all political persuasions than economic growth: A 14-country study in the marine context, Marine Pollution Bulletin, Volume 207, 2024, 116845, ISSN 0025-326X, https://doi.org/10.1016/j.marpolbul.2024.116845. 

 

Baxter, Glenn; Srisaeng, Panarat (2021). "An Assessment of the Environmentally Sustainable Hotel Operation: The Case of Centara Hotels & Resorts, Thailand". Journal of Sustainable Tourism Development. 3 (2): 1–33. Retrieved 2024-05-21.  

Beder, Sharon (2002) "Greenwashing", in: John Barry, E. Gene Frankland (Eds.): "International Encyclopedia of Environmental Politics". London 2002, p. 253-54 

 

Berrone, Pascual; Fosfuri, Andrea; Gelabert, Liliana (August 2017). "Does Greenwashing Pay Off? Understanding the Relationship Between Environmental Actions and Environmental Legitimacy". Journal of Business Ethics. 144 (2): 363–379. doi:10.1007/s10551-015-2816-9. S2CID 152869329. 

Brüggemann, Michael (2017) Die Medien und die Klimalüge. Falsche Skepsis und echte Leugnung. In: Volker Lilienthal, Irene Neverla (Eds.): „Lügenpresse": Anatomie eines politischen Kampfbegriffs. Cologne 2017, p. 137–157, p. 143/44 and 150.  

 

CCC (2013) "Cashing in on the Environmental". Climate Change Central. 2009-11-13. Archived from the original on 2013-01-15. Retrieved 2017-12-02. 

 

CEDD (2008) "Circular Economy Promotion Law of the People's Republic of China (Chinese and English Text) | Congressional-Executive Commission on China". cecc.gov. 2008-08-29. Retrieved 2023-05-05.  

Chan, Tiffanie; Ford, Laura; Higham, Catherine; Pouget, Shirley; Setzer, Joana (October 2023). Corruption and integrity risks in climate solutions: an emerging global challenge (PDF). London School of Economics and Political Science (Technical report). Retrieved 2024-01-01. 

 

ChinaGreenProd (2023) "哪些重要文件提到了"统一绿色产品标准认证标识体系"? – 工作动态". chinagreenproduct.cn. Retrieved 2023-05-05.  

ChinaGreenProd (2023B) "5项绿色产品认证领域认证认可行业标准通过审查 – 工作动态". chinagreenproduct.cn. Retrieved 2023-05-05.  

ChinaGreenProd (2023C) "绿色产品标识使用管理办法 – 工作动态". chinagreenproduct.cn. Retrieved 2023-05-05. 

 

Choice (2009) "Green Watch". choice.com.au. Archived from the original on 2009-05-09. Retrieved 2009-09-11. 

 

CMA (2021) "Making environmental claims on goods and services". Competition and Markets Authority (CMA). gov.uk. 20 September 2021. Retrieved 2022-02-24.  

Cohen, Steven (2025) The High Level of Public Support for Environmental Protection in the U.S. February 17, 2025. https://sps.columbia.edu/news/high-level-public-support-environmental-protection-us  

 

DG FISMA (2020) "Strategic Plan 2020-2024" (PDF). European Commission Directorate-General Financial Stability, Financial Services and Capital Markets Union. September 2020. Retrieved 2024-05-21.  

Doyle, Alister (2007-09-11). "Prove 'clean, green' ads, Norway tells automakers". Motoring. South Africa. Archived from the original on 2007-12-12. Retrieved 2024-05-21. 

Doyle, Alister (2007B-09-06). "Norways Says Cars Neither Green Nor Clean". Reuters. Retrieved 2024-05-21. 

Ehrlich, Paul R.; Ehrlich, Anne H. (1996). Betrayal of science and reason: how anti-environmental rhetoric threatens our future. Washington, D.C.: Island Press. p. 16. ISBN 9781559634847. 

  

Elks, Jennifer (2013) "FTC Cracking Down on Misleading, Unsubstantiated Biodegradability Claims". Sustainable Brands. 2013-11-07. Archived from the original on 2018-11-16. Retrieved 2016-04-06. 

  

ESMA - European Securities and Markets Authority (2023). ESG names and claims in the EU fund industry. Publications Office. doi:10.2856/885324. ISBN 978-92-95202-86-3. 

FAO (2023) "FAO.org". fao.org. Retrieved 2023-05-05.  

 

FCA (2024) "FCA confirms anti-greenwashing guidance and proposes extending sustainability framework". FCA. 2024-04-22. Retrieved 2024-05-21.  

  

Foreh, Mark R.; Grier, Sonya (January 2003). "When Is Honesty the Best Policy? The Effect of Stated Company Intent on Consumer Skepticism". Journal of Consumer Psychology. 13 (3): 349–356. doi:10.1207/S15327663JCP1303_15. 

FTC (2008) "Part 260  – Guides for the Use of Environmental Marketing Claims". Federal Trade Commission (FTC) Archived from the original on 2008-11-17. Retrieved 2008-11-17.  

FTC (2012) "FTC Issues Revised "Green Guides"". U.S. Federal Trade Commission. 2012-10-01. Retrieved 2016-07-07. 

Gosselt, Jordy F.; van Rompay, Thomas; Haske, Laura (March 2019). "Won't Get Fooled Again: The Effects of Internal and External CSR ECO-Labeling". Journal of Business Ethics. 155 (2): 413–424. doi:10.1007/s10551-017-3512-8. S2CID 157638391. 

 

Guardian (2008) "Carbon Trust aims to end 'greenwash' by launching company standard". The Guardian. 2008-06-24. Retrieved 2014-07-22.  

GWIndex (2012) "Greenwashing Index". Greenwashing Index. Archived from the original on 2012-09-05. Retrieved 2009-09-11.

Harper, Charles L. (2012). Environment and society: human perspectives on environmental issues (5th ed.). Boston: Prentice Hall. pp. 244–256. ISBN 9780205820535.

   

Jahdi, Khosro S.; Acikdilli, Gaye (August 2009). "Marketing Communications and Corporate Social Responsibility (CSR): Marriage of Convenience or Shotgun Wedding?". Journal of Business Ethics. 88 (1): 103–113. doi:10.1007/s10551-009-0113-1. 

Jones, Huw (2022-06-21). "EU agrees deal on company disclosures to combat greenwashing". Reuters. Retrieved 2024-05-21. 

Kirby, Joshua (2024-06-27). "Companies Must Explain What 'Climate Neutral' Means – or Not Use It, German Court Says". The Wall Street Journal. News Corp. Retrieved 2024-09-19. 

 

LawInfoChina (2016) "Opinions of the General Office of the State Council on Developing a Unified Standard, Certification and Identification System of Green Products". lawinfochina.com. Retrieved 2023-05-05. 
   

Lee, Jeonggyu; Bhatt, Siddharth; Suri, Rajneesh (2017-12-12). "When consumers penalize not so green products". Psychology & Marketing. 35 (1): 36–46. doi:10.1002/mar.21069. 

Liu, Yaping; Li, Yinchang; Parkpian, Parnpree (February 2018). "Inbound tourism in Thailand: Market form and scale differentiation in ASEAN source countries". Tourism Management. 64: 22–36. doi:10.1016/j.tourman.2017.07.016.  

Lyon, Thomas P.; Montgomery, A. Wren (June 2015). "The Means and End of Greenwash". Organization & Environment. 28 (2): 223–249. doi:10.1177/1086026615575332. S2CID 154964909.  

MaidBrigade (2016) "FTC Reviews Guidelines for Green Claims". greencleancertified.com. 2016-06-15. Retrieved 2016-07-07. 

Mishra, Prajna Paramita (March 2016). "How Green are Our Hotels? Evidence from Thailand". Environment and Urbanization ASIA. 7 (1): 132–148. Bibcode:2016EnUrA...7..132M. doi:10.1177/0975425315619050. S2CID 155825130. 

 

Naish, J. (2008). "Lies...Damned lies...And green lies". Ecologist. 38 (5): 36–39.  

 

Newman, George E.; Gorlin, Margarita; Dhar, Ravi (October 2014). "When Going Green Backfires: How Firm Intentions Shape the Evaluation of Socially Beneficial Product Enhancements". Journal of Consumer Research. 41 (3): 823–839. doi:10.1086/677841. 

Nyilasy, Gergely; Gangadharbatla, Harsha; Paladino, Angela (December 2014). "Perceived Greenwashing: The Interactive Effects of Green Advertising and Corporate Environmental Performance on Consumer Reactions". Journal of Business Ethics. 125 (4): 693–707. doi:10.1007/s10551-013-1944-3. hdl:11343/282809. S2CID 154101047. 

Øverli, Bente (2007-09-03). "Use of environmental claims in the marketing of vehicles – in relation to the Marketing Control Act" (PDF). orbrukerombudet.no. Archived from the original (PDF) on 2010-11-23. Retrieved 2024-05-21. 

  

Özsoy, Tufan; Avcilar, Mutlu Yüksel (2016). "An Investigation Of The Effects Of Consumers' Environmental Attitudes On Perceptions Of Green Ads And Attitudes Toward The Brand". Journal of Academic Research in Economics. 8 (1): 7–37. 

 

PackagingLaw (2021) "China Issues Green Product Certification Implementation Rules". packaginglaw.com. Keller and Heckman LLP. 06.10.21. Retrieved 2023-05-05.  

 

Parguel, Beatrice (2011). "How Sustainability Ratings Might Deter "Greenwashing": A Closer Look at Ethical Corporate Communication" (PDF). Journal of Business Ethics. 102 (1): 15–28. doi:10.1007/s10551-011-0901-2. S2CID 53485873. 

Park, Kathryn (2022) "Green trademarks and the risk of greenwashing". WIPO Magazine. December 13, 2022.  

Payne, Julia; Wilkes, Tommy (2023-06-13). "EU proposes new shake-up of ESG ratings agencies". Reuters. Retrieved 2024-05-21.

  

Pears, Peter; Baines, Tim; Williams, Oliver (2023-07-24). "Greenwashing: Navigating the Risk". Harvard Law School Forum on Corporate Governance. 

Powell, James Lawrence (2011). The inquisition of climate science. New York: Columbia University Press. pp. 93–94. ISBN 9780231157186.

 

Rahman, Imran; Park, Jeongdoo; Chi, Christina Geng-qing (2015-08-10). "Consequences of 'greenwashing': Consumers' reactions to hotels' green initiatives". International Journal of Contemporary Hospitality Management. 27 (6): 1054–1081. doi:10.1108/IJCHM-04-2014-0202.  

Rahmstorf, Stefan; Schellnhuber, Hans Joachim (2012) Der Klimawandel: Diagnose, Prognose, Therapie. C. H. Beck, 7th. Edition 2012, ISBN 978-3406633850, p. 85. 

Reuters (2020) "Criminals increasingly targeting EU green funds, says anti-fraud agency". euronews. Reuters. 2020-09-10. Retrieved 2022-11-15. 

SAC (2023) "国家标准化管理委员会关于印发 《2023年全国标准化工作要点》的通知". sac.gov.cn. Retrieved 2023-05-05.  

 

Satchapappichit, Sruangporn; Hashim, Noor Azmi; Hussin, Zolkafli (2013). "Factors influencing adoption of green practices by small and medium sized hotels in Thailand". Journal of Business Management and Accounting. 33: 61–78. doi:10.32890/jbma2013.3.0.8885. Retrieved 2024-05-06. 

Schneider, Jen; Schwarze, Steve; Bsumek, Peter K.; Peeples, Jennifer (2016) "The Hypocrite's Trap." In: "Under Pressure" (Palgrave Studies in Media and Environmental Communication). Palgrave Macmillan UK, 2016, doi:10.1057/978-1-137-53315-9_5  

 

Sherrier, Julie. (2022) "55% Would Spend More on Eco-Friendly Products While Willing to Boycott Less-Green Companies". LendingTree. Retrieved 2022-11-05. 

Szabo, Szerena; Webster, Jane (July 2021). "Perceived Greenwashing: The Effects of Green Marketing on Environmental and Product Perceptions". Journal of Business Ethics. 171 (4): 719–739. doi:10.1007/s10551-020-04461-0. S2CID 213799479. 

Telegraph (2016) "Nurofen fine over misleading claims in Australia increased to £3.5 million". Telegraph. France Presse Agence. 2016-12-16. Retrieved 2018-03-23.

  

Torelli, Riccardo; Balluchi, Federica; Lazzini, Arianna (2019-08-14). "Greenwashing and environmental communication: Effects on stakeholders' perceptions". Business Strategy and the Environment. 29 (2): 407–421. doi:10.1002/bse.2373. hdl:11380/1197669. S2CID 202310493.

UCS (2017) How Fossil Fuel Lobbyists Used “Astroturf” Front Groups to Confuse the Public. Oct 11, 2017. https://www.ucs.org/resources/how-fossil-fuel-lobbyists-used-astroturf-front-groups-confuse-public  

UNDP (2021) World’s largest survey of public opinion on climate change: a majority of people call for wide-ranging action. United Nations Development Programme (UNDP) January 27, 2021. https://www.undp.org/press-releases/worlds-largest-survey-public-opinion-climate-change-majority-people-call-wide-ranging-action 

 

Valero, Francisco García; Faria, Marie-Hélène; Ivanov, Plamen; Wajsman, Nathan. (2021) Green EU trade marks. Analysis of goods and services specifications, 1996-2020 (PDF) (Report). European Union Intellectual Property Office. ISBN 9789291562992. Retrieved 2024-05-06.  

 

Washington, Haydn; Cook, John (2011). Climate change denial: heads in the sand. London: Earthscan. ISBN 9781849713368.  

 

WFANET - World Federation of Advertisers (2022-04-04). "Global Guidance on Environmental Claims 2022". wfanet.org. Retrieved 2022-11-05. 

 

Ying, Yuan (2023-05-12). "How Greenpeace campaigns in China". Greenpeace. Retrieved 2024-03-29.  

 

Zhang, Lu; Li, Dayuan; Cao, Cuicui; Huang, Senhua (June 2018). "The influence of greenwashing perception on green purchasing intentions: The mediating role of green word-of-mouth and moderating role of green concern". Journal of Cleaner Production. 187: 740–750. Bibcode:2018JCPro.187..740Z. doi:10.1016/j.jclepro.2018.03.201. S2CID 158188201. 

Zhu, Qingyun; Sarkis, Joseph (2015) Green Marketing and Consumerism in China: Analyzing the Literature Working Paper WP1-2015. WPI - Worcester Polytechnic Institute - Center For Sustainability In Business. n.d. https://web.wpi.edu/Images/CMS/Business/WP1-2015_Green_Marketing.pdf. Retrieved 2023-05-05. 

Leitura adicional

• Catherine, P. (n.d). Eco-friendly labelling? It's a lot of 'greenwash'. Toronto Star (Canada), Retrieved from Newspaper Source database.

• Clegg, Brian (2009). Ecologic : the truth and lies of green economics. London: Eden Project. ISBN 978-1-905811-25-0.

• Dobin, Diana (2009). "Greenwashing harms entire movement". Lodging Hospitality. 65 (14): 42.

• Greer, Jed; Bruno, Kenny (1996). Greenwash: the reality behind corporate environmentalism. Penang, Malaysia: Third World Network. ISBN 983-9747-16-9.

• Lake, Jonathan (2008-05-11). "Why 'greenwash' won't wash with consumers". The Times. UK. Retrieved 2024-03-29.

• Lubbers, Eveline (2002). Battling big business: countering greenwash, infiltration, and other forms of corporate bullying. Monroe, ME: Common Courage Press. ISBN 1-56751-224-0.

• Nelson, Robert (2004). "Environmental Religion: A Theological Critique". Case Western Reserve Law Review. 55 (1): 51. SSRN 2211873.

• Priesnitz, W. (2008). "Greenwash: When the green is just veneer". Natural Life (121): 14–16 – via GreenFILE database.

• Seele, Peter; Gatti, Lucia (February 2017). "Greenwashing Revisited: In Search of a Typology and Accusation-Based Definition Incorporating Legitimacy Strategies". Business Strategy and the Environment. 26 (2): 239–252. Bibcode:2017BSEnv..26..239S. doi:10.1002/bse.1912.

• Tokar, Brian (1997). Earth for Sale: Reclaiming Ecology in the Age of Corporate Greenwash. Boston, MA: South End Press. ISBN 0896085589.

• "Beyond Disclosure: Driving Performance & Trust in ESG". Standards Council of Canada. 2023.

• "Greenwashing culprits to be foiled ahead of business summit". European Environment & Packaging Law Weekly (159): 28. 2009.

• Greenscamming. The Encyclopedia of World Problems and Human Potential.

• New rules aim to clamp down on corporate greenwashing Reuters. June 26, 2023.

Palavras-chave

#Greenwashing #Sustentabilidade #MarketingVerde #ConsumoConsciente #MeioAmbiente #ResponsabilidadeSocialCorporativa #ESG #Regulamentação #Integridade #CombateAoGreenwashing #Transparência #Bluewashing #Greenscamming #Clima