O
chamado Marketing Verde ou Ambiental entrou em destaque no final dos
anos 1980 e início dos 1990. Ele começa na Europa quando produtos
específicos foram identificados como sendo prejudiciais para a atmosfera
da Terra. Esta especialização no Marketing consiste em todas as
atividades destinadas a gerar e facilitar quaisquer trocas destinados a
satisfazer as necessidades humanas, com tal satisfação que essas
necessidades e desejos ocorram com mínimo impacto negativo no ambiente
natural. Engloba a comercialização de produtos que se presume serem
ambientalmente seguros e tem rapidamente emergido como um fenômeno
mundial. Assim, o Marketing Verde incorpora uma ampla gama de
atividades, incluindo a modificação de produtos, mudanças no processo de
produção, mudanças de embalagem, bem como a modificação da publicidade
dele ferramenta. Ainda assim, definir tal Marketing não é uma tarefa
simples, onde vários significados se cruzam e se contradizem. Um exemplo
disso é a existência de diferentes definições sociais, ambientais e de
varejo ligadas a este termo. Outros termos similares usados são
Marketing de Ambientalismo e Marketing Ecológico. Empresas comerciais
também aproveitaram a oportunidade e começaram a responder aos desafios
ambientais, praticando estratégias de Marketing Verde. O consumo verde -
um tipo específico de consumo consciente - tem desempenhado um papel de
catalisador nos conduzindo ao ambientalismo empresarial e conduzindo as
empresas a negócios orientados por Marketing Verde. Marketing verde tem
um papel potencialmente importante a desempenhar na realização do
desenvolvimento sustentável global.
Referência
Tishey Rakshita; Green Marketing; Indian Streams Research Journal : Management - Marketing; Vol - I , ISSUE - V , June 2011 - www.isrj.net
