Relações Públicas Verdes

Tradução de: en.wikipedia.org - Green PR 

Relações Públicas Verdes é um subcampo das relações públicas que comunica ao público as práticas de responsabilidade social corporativa ou ambientalmente corretas de uma organização. O objetivo é aumentar o reconhecimento da marca e melhorar a reputação da organização. As táticas incluem a publicação de artigos em jornais, a conquista de prêmios, a comunicação com grupos ambientalistas e a distribuição de publicações.

O termo deriva do "movimento verde", uma ideologia que busca minimizar o impacto da atividade humana no meio ambiente.

Nesse setor das relações públicas, grande parte do trabalho se concentra em combater a desinformação disseminada por grandes empresas de petróleo e gás natural. Muitas dessas empresas, como a ExxonMobil e a BP, têm divulgado conteúdo que sugere que se tornaram líderes em políticas de sustentabilidade. Os profissionais da área devem educar o público e reconstruir relacionamentos que sejam mutuamente benéficos para a empresa e para o planeta.[Timperley, 2021] 

Importância

O ambientalismo tornou-se cada vez mais popular entre consumidores e a mídia. Uma pesquisa realizada em nove países revelou que 85% dos consumidores em todo o mundo estão dispostos a mudar seus hábitos de consumo para tornar o mundo de amanhã um lugar melhor, e mais da metade (55%) ajudaria uma marca a "promover" um produto se houvesse uma boa causa por trás dele. O estudo também constatou que, ao escolher entre duas marcas da mesma qualidade e preço, o propósito social influenciou mais a decisão dos consumidores (41%), à frente do design e da inovação (32%) e da lealdade à marca (26%).[MarketingCharts, 2007] 

De acordo com a PR Week:

A importância da adesão das empresas americanas ao movimento verde é inegável. Alguns ainda pensam que é uma moda passageira, mas todos os sinais apontam para o contrário: um compromisso sustentado com a sustentabilidade, seja por eficiência econômica ou para alcançar um público cujos objetivos e valores estão mudando.[PR Week, 2008] 

Como ferramenta de gestão, os profissionais de relações públicas têm a capacidade de disseminar informações e mudar a percepção e a conscientização. Uma das funções dessa prática é fortalecer as organizações em suas comunidades, utilizando ferramentas como comunicados de imprensa e lobby para persuadir órgãos legislativos a promulgar mudanças nas políticas que reforcem os objetivos de uma corporação socialmente responsável.[Pompper, 2015] 

Em princípio, a sustentabilidade busca desmantelar as infraestruturas existentes e substituí-las por tecnologias verdes e limpas. Ao fazer isso, a disseminação de informações e a recalibração das práticas tradicionais são vitais para o sucesso de uma campanha. A comunicação nesse campo também é fundamental pela necessidade de tomar decisões no nível da empresa, já que essas práticas geralmente não são implementadas em nível federal.[Genç, 2017]  

Já em 2008, a maioria das empresas pesquisadas pela Economist Intelligence Unit citava a responsabilidade social corporativa como "um custo necessário para fazer negócios", bem como uma tática potencial que pode criar um diferencial competitivo no mercado. As empresas devem alinhar suas estratégias de fabricação, fornecimento e vendas para conquistar a simpatia de uma base de consumidores que se preocupa cada vez mais com o estado do meio ambiente.[Rexhepi, 2013]   

Referências 

Genç, Ruhet (2017). "The Importance of Communication in Sustainability & Sustainable Strategies". Procedia Manufacturing. 8: 511–516. doi:10.1016/j.promfg.2017.02.065. ISSN 2351-9789.  

MarketingCharts (2007) "Consumers Would Partner with Brands for Social Change, Environment". www.marketingcharts.com 16 November 2007. Retrieved 17 September 2008.   

 

Pompper, Donnalyn (2015) "CSR/Sustainability, public relations, and ethics", Corporate Social Responsibility, Sustainability and Public Relations, Routledge, pp. 20–39, 2015-11-19, retrieved 2021-10-28.  

  

PR Week (2008) "PRWeek Green - PRWeek US". Retrieved 17 September 2008.  

Rexhepi, Gadaf; Kurtishi, Selma; Bexheti, Gjilnaipe (April 2013). "Corporate Social Responsibility (CSR) and Innovation–The Drivers of Business Growth?". Procedia - Social and Behavioral Sciences. 75: 532–541. doi:10.1016/j.sbspro.2013.04.058. ISSN 1877-0428. 

Timperley, Jocelyn (March 2021). "Advertising with a conscience". The Lancet Planetary Health. 5 (3): e118 – e119. doi:10.1016/s2542-5196(21)00035-8. ISSN 2542-5196.   

 

Leitura adicional

• Campbell, Richard; Martin, C.R.; Fabos, B. (2012). Media and Culture with 2013 Update: An Introduction to Mass Communication. Bedford/St. Martin's. p. 374. ISBN 978-1-4576-0491-1. Retrieved December 7, 2016.

• Kirgiz, A. (2016). Green Marketing: A Case Study of the Sub-Industry in Turkey. Palgrave pivot. Palgrave Macmillan UK. p. pt74–76. ISBN 978-1-137-53589-4. Retrieved December 7, 2016.

• Pride, W.M.; Ferrell, O.C. (2014). Foundations of Marketing. Cengage Learning. p. 471. ISBN 978-1-285-42977-9. Retrieved December 7, 2016.

• Reddi, C.V.N. (2014). EFFECTIVE PUBLIC RELATIONS AND MEDIA STRATEGY. PHI Learning. p. 620. ISBN 978-81-203-4871-4. Retrieved December 7, 2016.

• Butterick, K. (2011). Introducing Public Relations: Theory and Practice. SAGE Publications. p. 116. ISBN 978-1-4129-2115-2. Retrieved December 7, 2016.

• Driessen, Paul (April 30, 2016). "Climate and Environmental Propaganda". Townhall. Retrieved December 7, 2016.

Palavras-chave

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